Český rozhlas novým prémiovým partnerem YouTube

České televize a rádia stále více “vysílají” na největší TV stanici YouTube. Prémiový obsah na YouTube přináší producentům dodatečné diváky i dodatečné příjmy a zároveň chrání jejich autorská práva. Diváci přitom mají zcela pod kontrolou, co a kdy budou sledovat.

Český prémiový obsah na YouTube roste v souvislosti s trendem konzumace obsahu na tzv. čtyřech obrazovkách (TV, PC, smartphone, tablet). Speciální kategorii tvoří české televizní společnosti, které svým obsahem dokážou oslovit i segment, který televizi nemá, případně tráví více času online. Díky zájmu uživatelů mohou televize svůj originálně vytvořený obsah dodatečně zpeněžovat. Producenti tak na YouTube svou originální tvorbu otevírají publiku, které čítá přes 800 milionů diváků z celého světa.

“YouTube prošlo za posledních 7 let neuvěřitelným vývojem od uživatelského obsahu, přes vzdělávací videa až po prémiový obsah celosvětově známých televizních společností jako BBC, CNN nebo National Geographic,” říká Oren Hefetz, ředitel pro mediální řešení na rozvíjejících se trzích Googlu, a doplňuje: “Trend YouTube v roli televize roste společně s trendem “čtyř obrazovek”, kdy uživatelé sledují video obsah kdekoliv a kdykoliv prostřednictvím různých zařízení, která mají k dispozici. Kromě televize je to i počítač, chytrý telefon nebo tablet.”

Novými prémiovými partnery YouTube z řad audiovizuálních médií jsou Óčko (youtube.cz/ocko), TV Pětka (youtube.cz/tvpetka) nebo Český rozhlas (youtube.cz/ceskyrozhlas). Už brzy se do partnerského programu zapojí i další česká rádia. YouTube partnerský program pro sdílení prémiového obsahu už využívá TV Metropol, Regionalni televize CZ, nebo pořad “Show Jana Krause”. YouTube kanál v souvislosti s volbami v roce 2009 využila i Česká televize v rámci pořadu Otázky Václava Moravce. Televize doplňují desítky dalších českých prémiových a stovky online partnerů, kteří svůj obsah mohou díky zájmu uživatelů také monetizovat.

“Je pozitivní, že už i české televize zachytily současný trend konzumace video obsahu, který jim pomůže získat dodatečný zásah i dodatečné příjmy a zároveň chránit autorská práva k jejich televizní tvorbě,” říká Petr Kuneš, manager pro strategická partnerství českého Googlu, a dodává: “Kromě televizí využívají partnerský program a jeho výhody i desítky dalších českých prémiových partnerů z oblasti hudby, sportu nebo médií. Zároveň jsme možnost monetizace originálního obsahu otevřeli pro všechny tvůrce, kteří mají talent a svými videi dokážou diváky zaujmout.“

“YouTube je pro nás ideálním partnerem z hlediska oslovení velkého počtu uživatelů. Na YouTube máme v této chvíli tři partnerské kanály, na kterých uživatelé najdou veškerý obsah z naší televizní produkce. Jde o kanál Pětka, Metropol a unikátní projekt TV Pětky “Vaše oči',” říká Jakub Liška, šéf internetu a nových medií TV Pětka, a pokračuje: “V krátké době začneme náš TV obsah i monetizovat, což považujeme za velmi zajímavý benefit partnerského programu.”

Velmi zajímavou technologií, kterou prémiové partnerství na YouTube nabízí, je nástroj ID Obsahu (Content ID), pomocí kterého mohou tvůrci a producenti chránit svá autorská práva. Technologie totiž dokáže dle originálního obsahu identifikovat na YouTube jakékoliv jeho kopie (i kopie částí) a tvůrce se pak může rozhodnout, jak s kopírovaným obsahem naloží. Nejčastější variantou je jeho monetizace a získávání statistických údajů o daném videu.

“Na našem kanálu YouTube plánujeme našim posluchačům nabídnout hned několik typů video obsahu včetně exkluzivního zpravodajského obsahu, živých přenosů koncertů nejrůznějších žánrů a také videí ze zákulisí ČRo. Právě díky službě ID Obsahu (Content ID) budeme moci na kanálu nabídnout videa, která bychom kvůli autorským dohodám jinak publikovat nemohli,” říká Blanka Mikulášková, online marketing manager z Českého rozhlasu, a dál konstatuje: “Rádi také využijeme možnost zapojení a zpětnou vazbu od posluchačů, kteří budou moci tvorbu našich příspěvků ovlivnit.”

YouTube funguje na principu ekosystému třech stran. Uživatelé sledují obsah tvůrců. Toho využívají inzerenti, kteří před, v průběhu, nebo po videích zobrazují uživatelům své reklamy. Z toho mají zase příjmy tvůrci obsahu. YouTube se za posledních sedm let stal významným médiem, atraktivním pro všechny tři strany. Dá se říci, že je vůbec největší TV stanicí. Zároveň však dokáže nabídnout dodatečný zásah k tradičním televizním kampaním.

“YouTube je jedničkou v Česku i ve světě a nabízí zásah v 800 milionové komunitě uživatelů, kteří oceňují oblíbený TV obsah i možnost snadného dohledání velmi specifického obsahu. Zároveň oceňují aktivní roli, kdy sami obsah hledají, hodnotí, komentují nebo dál sdílí,” říká Daniel Nohel, lídr regionálního týmu pro nová byznysová řešení českého Googlu, a potvrzuje: „Velkou výhodou pro inzerenty je, že generuje dodatečný zásah k TV kampani u těch, kteří u televize tráví minimum času nebo ji vůbec nemají. YouTube má “prime time” pořád a díky pokročilým možnostem cílení mohou inzerenti zrealizovat velmi efektivní reklamní kampaň s vysokým zásahem.”

Další nový partner TV Óčko prostřednictvím Lukáše Hniličky, technického ředitele, tuto skutečnost potvrzuje: “Mít svůj kanál na YouTube je pro nás důležité, protože, kdo tam není, jako by nebyl. YouTube nám umožňuje zasáhnout i ty diváky, kteří jsou spíše orientovaní na internet než klasickou televizi. Na našem kanálu diváci najdou hlavně aktuální pořady, speciály a highlighty. V rámci partnerského programu využíváme samozřejmě i nástroj pro ochranu autorských práv ID Obsahu. Kromě toho plánujeme naše povedené kousky monetizovat i na ostatních kanálech a zároveň je tak dále propagovat.”

Více informací o Partnerském programu na YouTube najdete na youtube.cz/partners.

O YouTube
YouTube je nejoblíbenější video platformou na světě, jež umožňuje milionům lidí sdílet a sledovat původní videa. YouTube funguje jako fórum a distribuční platforma, na níž se mohou setkávat miliony lidí z celého světa a vyměňovat si zde své postřehy i zkušenosti. Zároveň slouží jako velice efektivní platforma pro inzerenty, a to nezávisle na tom, o jak velkou společnost se jedná. YouTube má ústředí v kalifornském San Brunu a je stoprocentně vlastněnou dceřinou firmou společnosti Google.
YouTube vstoupil na český trh v říjnu 2008. V roce 2010 se stal podle průzkumu TNS Infratest (červenec 2010) vedoucím videoportálem v České republice z hlediska velikosti, povědomí i obliby. Podle průzkumu to dokazuje i fakt, že tři čtvrtiny uživatelů internetu YouTube používají, třetina z nich dokonce na denní bázi. Povědomí o YouTube má alespoň podle jména 98% dotazovaných, 70 % respondentů zná tento videoportál velmi dobře. Dvě třetiny uživatelů by YouTube hodnotilo jako velmi dobrý až excelentní. Zajímavý je i fakt, že YouTube má u střední věkové kategorie (30-49 let) srovnatelnou pozici s televizí. U mladší generace (do 30 let) má YouTube mnohem větší zásah. YouTube pokračuje expanzí do mobilního prostředí, kde 44 % dotazovaných potvrdilo, že již využívá či plánuje využívat mobilní verzi této platformy. Ve srovnání s listopadem 2008 vzrostl zásah portálu YouTube v Česku o 20 % (zdroj: Google) a nadále se zvyšuje.

Technická podpora pro české uživatele
Pro více informací o produktech Google mohou čeští uživatelé kontaktovat komunitu laiků, vývojářů a IT pracovníků na portálu GUG.cz. Jde o externí projekt, který kromě technické podpory ve spolupráci s inženýry
z Googlu nabízí i širokou škálu novinek, diskusních fór a odborných přednášek.

# # #
Google je ochranná známka společnosti Google Inc. Všechna další jména a názvy produktů či firem mohou být ochrannými známkami svých vlastníků.

Další informace naleznete zde