Reklama ve vysílání Českého rozhlasu

Vážení zástupci rozhlasu,

již mnoho dní jsem nucena v č. rozhlase (Radiožurnál) poslouchat reklamu (t. č. na Innogy). Jsem z toho opravdu zklamaná. To, že se v české televizi schovává reklama za sponzora pořadu, jsem si útrpně musela zvyknout, ale že i rozhlas se podvolí takovému způsobu skryté reklamy, jsem opravdu nečekala. Prosím o vysvětlení, proč musí posluchač poslouchat ve veřejnoprávním médiu reklamu, které je ve všech komerčních stanicích až až. Poslech v autě jsem zúžila již jen na stanice českého rozhlasu, ale tyto reklamy mne opravdu kazí náladu. Když šlo o reklamu na tisk, tak jsem jen skřípala zuby, ale nyní reklama na Innogy!!, co bude příště, místo jedné, jich bude pět a možná i reklama na jinou frekvenci? Jsem opravdu velice zklamaná…

Předem děkuji za odpověď

posluchačka K. T.

Vážená paní,

děkuji Vám za kritické hodnocení reklamy na vlnách Českého rozhlasu. Dovolte, abych Vám vysvětlil některé okolnosti, jež s tímto segmentem vysílání veřejnoprávního rozhlasu souvisejí.

Celoplošná stanice Českého rozhlasu smí odvysílat denně reklamy v maximální celkové délce 3 minuty. To je, jak jistě uznáte, nepatrná časová plocha z 24 hodin vysílání. Zákonodárci nastavili tento velmi malý časový prostor z toho důvodu, že zároveň určili veřejnoprávnímu médiu zákonem jiný způsob financování - rozhlasové poplatky. Z těch ovšem Český rozhlas nesmí financovat své aktivity, které se netýkají vysílání (například informace pro veřejnost o službách, které provozuje, o nových pořadech apod.). K tomu slouží právě výnos z reklam.
Ve struktuře přípravy programu je přísně oddělena složka programová (tedy dramaturgové, redaktoři, tvůrci pořadů) a reklamní - není proto možné, aby reklama "prorůstala" do redakčního obsahu. Odpovědnost za obsah reklamy nese zadavatel, Český rozhlas nemá právo znění reklamy upravovat, pokud neporušuje zákony. Estetická a obsahová složka reklamy je posuzována individuálně, názor na ni se může lišit - to je i případ desetivteřinových reklamních spotů firmy Innogy.

Závěrem Vás mohu uklidnit - nehrozí, že by ve vysílání Českého rozhlasu mělo reklamy nekontrolovaně přibývat. Její maximální rozsah bude i nadále přísně regulován zákonem.

S díky za pochopení a se srdečným pozdravem

PhDr. Milan Pokorný, Ph.D., ombudsman Českého rozhlasu